Abra a sua página no celular, do jeito que o cliente abre, e marque o que ela já tem. O que ficar sem marcar vira a sua lista de ajustes, na ordem em que o visitante vê.
É a ordem em que o visitante vê. Repare no fim: o menu some, a pessoa toca no botão e o contato chega no comercial.
Promessa
Pra quem é
O que recebe
Prova
Quero falar
01
Promessa clara no topo
02
Pra quem é
03
O que a pessoa recebe
04
Prova social
05
Um botão pra entrar em contato
×
Sem menu, sem link pra outro lugarOu a pessoa chama, ou ela sai.
→
O contato chega no comercial
Novo contatoNovo contato
Antes de começar
Landing page não é o site
As duas existem para coisas diferentes. Conferir uma com a régua da outra é o primeiro erro.
Landing page
Vende uma coisa só
Um produto, um serviço ou uma oferta.
Quem chega, normalmente, veio de um anúncio.
Pede uma única ação.
Entrega volume de contato para o comercial.
Site institucional
Apresenta a empresa
Mostra a empresa inteira.
É encontrado na busca.
Tem menu e vários caminhos.
É onde o orgânico acontece.
Abra no celularUse a mesma tela que o seu cliente usa, não a do computador onde a página foi feita.
Marque o que existe hojeVale o que está no ar agora. O que está planejado não conta.
Leia o que sobrouOs itens sem marca são a sua lista de ajustes. Comece pelo topo.
Ilustração
Os 5 itens
O que a página precisa ter
01
Promessa clara no topo
É a primeira tela. Se ela não diz o que a pessoa ganha, o resto da página fica sem contexto e ela sai.
Como conferir
Abra a página no celular, do jeito que o cliente abre. Não role a tela.
Leia só o título e a frase de baixo. Pergunte: o que eu ganho aqui?
Procure o botão. Ele precisa aparecer antes do fim da primeira tela.
Assim, não
Menu com sete links: sete portas para sair antes de ler.
O título é o nome da empresa. Não diz o que a pessoa ganha.
Slogan que serviria para qualquer clínica.
Nenhum botão até o fim da primeira tela.
Assim, sim
O título diz o serviço e o resultado.
A frase de baixo diz pra quem é e o que muda.
O botão aparece sem rolar.
Uma prova curta já no topo.
Páginas de exemplo, fictícias. Cada número marca onde olhar.
Repare em
Título que só faz sentido para quem já conhece a empresa está falando para dentro.
A promessa precisa ser a mesma do anúncio que trouxe a pessoa. Anúncio de clareamento leva a uma página que abre falando de clareamento.
Teste de cinco segundos: mostre a primeira tela para alguém de fora e pergunte o que a empresa oferece.
02
Pra quem é
Quem se reconhece continua lendo. Quem não é o público sai cedo e não ocupa o seu comercial.
Como conferir
Procure a frase que diz para quem é a oferta.
Veja se ela descreve uma situação, não uma categoria: "tem casamento marcado" em vez de "adultos".
Procure também para quem não é. É o filtro que poupa o seu comercial.
Assim, não
"Atendemos todos os públicos": ninguém se reconhece.
Assim, sim
Situações que o cliente reconhece na hora.
Para quem não é, dito com clareza.
Páginas de exemplo, fictícias. Cada número marca onde olhar.
Repare em
Se você precisa deduzir o público, o visitante também precisa.
Dizer para quem não é tira da fila o contato que não ia fechar.
03
O que a pessoa recebe
Benefício é o que muda para quem compra. O que a empresa faz por dentro é assunto para outra página.
Como conferir
Leia cada item da lista e pergunte: e o que muda pra mim?
Se a resposta não está na própria frase, reescreva o item.
Procure o que acontece depois do contato: quem chama, por onde e em quanto tempo.
Assim, não
Fala da empresa, não de quem compra.
Números da empresa: anos, dentistas, consultórios. Não dizem o que a pessoa leva.
Assim, sim
Três entregas concretas, uma por linha.
O que acontece depois que a pessoa chama.
Páginas de exemplo, fictícias. Cada número marca onde olhar.
Repare em
"Atendimento ágil" não diz nada. "Responde no WhatsApp em até 1 hora" diz.
Uma lista curta lida no celular vale mais que um parágrafo bonito que ninguém termina.
04
Prova social
É o que faz a promessa do topo deixar de ser só a sua palavra.
Como conferir
Escolha uma prova da página.
Veja se dá pra saber quem disse, de onde e quando.
Tente achar a mesma avaliação no Google. Se você não acha, o visitante também não.
Assim, não
Depoimento sem nome: "Cliente".
Sem data e sem fonte: ninguém consegue conferir.
Assim, sim
Nome e bairro de quem disse.
Fonte e data: dá para conferir.
A nota, do lugar onde ela foi dada.
Páginas de exemplo, fictícias. Cada número marca onde olhar.
Repare em
Se ainda não tem prova, deixe o bloco de fora. Prova inventada custa a confiança da página inteira.
Logo de cliente só com autorização.
05
Um botão pra entrar em contato
A página inteira existe para esse toque. Duas ações competindo dividem a atenção de quem ia tocar.
Como conferir
Conte quantas ações a página pede: formulário, WhatsApp, telefone, newsletter. O número certo é um.
Veja se o botão aparece no topo e se repete no fim.
Se houver formulário, conte os campos e corte o que o comercial não usa para chamar.
Assim, não
Formulário com oito campos, com CPF e data de nascimento.
WhatsApp competindo com o formulário.
Telefone: uma terceira porta.
Newsletter: uma quarta, que tira a pessoa da compra.
Assim, sim
Uma ação só: o mesmo botão do topo, repetido no fim.
Páginas de exemplo, fictícias. Cada número marca onde olhar.
Repare em
Cada campo a mais é um motivo para deixar pra depois.
Se o seu comercial vive no WhatsApp, a ação é o WhatsApp. Escolha uma.
O caminho único
O que tirar da página
×
Portas que não deveriam existir
Ou a pessoa preenche e vai para o comercial, ou ela sai. Qualquer outra porta na página tira gente do caminho.
Como conferir
Toque em tudo que é clicável na página.
Cada toque que leva para fora dela é uma porta para fechar.
Olhe o rodapé com atenção: é onde as portas se escondem.
Assim, não
Lista de páginas do site institucional.
Ícones de redes sociais.
Link para o blog.
Assim, sim
Só os dados da empresa. Nenhum link.
Páginas de exemplo, fictícias. Cada número marca onde olhar.
Repare em
O menu do topo é a porta mais usada. Ele já apareceu no item 1.
Reaproveitar o modelo do site institucional traz menu, rodapé completo e redes sociais junto.
Depois do clique
O que precisa estar funcionando
A página termina no botão. O trabalho dela, não. Estas três conferências ficam fora da tela e decidem se o contato vira conversa.
✓
Bastidor da página
Três conferências fora da tela. Cada uma leva poucos minutos.
1 · O contato chega em alguém
Pegue outro celular e preencha o seu próprio formulário, ou toque no seu botão de WhatsApp.
Cronometre até alguém do comercial responder.
Anote o tempo. Se passou do horário em que você mesmo esperaria, o problema não é a página.
2 · A página abre rápido no celular
Abra pagespeed.web.dev no computador.
Cole o endereço da página e clique em Analisar.
No resultado, fique na aba Celular e leia a avaliação das Core Web Vitals no topo: aprovada ou reprovada.
Print realPageSpeed Insights, ferramenta gratuita do Google, capturado em 14/10/2026.
Core Web Vitals
Como ler o resultado
São medidas da experiência de quem abre a página no navegador Chrome. O Google publica o limite de cada uma e mostra a sua no PageSpeed Insights e no Search Console.
3,1 sPrecisa melhorar
CarregamentoLCP · Largest Contentful Paint
Quanto tempo a parte principal da página leva para aparecer.
Bom até 2,5 s · ruim acima de 4 s
140 msBom
RespostaINP · Interaction to Next Paint
Quanto a página demora para reagir quando a pessoa toca num botão.
Bom até 200 ms · ruim acima de 500 ms
0,18Precisa melhorar
EstabilidadeCLS · Cumulative Layout Shift
O quanto a tela pula enquanto carrega. É o botão que foge do dedo.
Bom até 0,1 · ruim acima de 0,25
Avaliação: reprovada
Para passar, as três precisam estar no verde. Basta uma fora para a avaliação reprovar, mesmo com as outras boas.
Valores de exemplo, fictícios. Limites publicados pelo Google em web.dev, medidos em 75% das visitas.
3 · Você sabe de onde veio cada contato
Clique no seu próprio anúncio e olhe o endereço que abre.
Procure o utm_source e o utm_campaign depois do ponto de interrogação.
Se não estiverem lá, peça para quem faz os anúncios colocar em todo link.
ExemploEndereço fictício. O nome da campanha é o que aparece no relatório.
Resultado
Como ler o seu placar
0 / 19
Marque os itens acima
O placar acompanha as suas marcações e fica salvo neste aparelho.
0 a 9 marcadosComece pelo topo
Promessa e "pra quem é" vêm antes de qualquer ajuste de visual. É o que todo visitante vê.
10 a 15 marcadosA base existe
Olhe o que ficou sem marcar em prova social e no caminho único.
16 a 19 marcadosPágina bem montada
O que falta agora está fora dela: de onde vem a visita e o que acontece depois do clique.
O playbook confere a página. O diagnóstico aprofundado confere a empresa.
A landing page recebe quem veio do anúncio. O diagnóstico da Venturi olha o que acontece sem anúncio: se a sua empresa é encontrada, lembrada e escolhida.
Score orgânico15 perguntas de marcar, uns 3 minutos. Você vê uma nota de 0 a 100 e os três pontos por onde começar. Não pede e-mail nem telefone para mostrar o resultado.
Cinco perguntasDepois do resultado, quem quiser segue: cinco perguntas rápidas e a escolha do horário.
Diagnóstico aprofundadoUma conversa de 45 minutos comigo. Eu abro os dados da sua empresa na tela e mostro o que o Score não alcança.
O Score é uma noção a partir das suas respostas, não uma auditoria. Nenhum número dele é promessa.
venturisolutions.com.br/d/playbook
Feito por Angelo Venturi · Venturi Solutions · @geeventuri. Este playbook organiza o que foi dito no vídeo "Landing page: os 5 itens". Ele não promete resultado: mostra o que conferir. Os exemplos são fictícios.
