Landing page: os 5 itens e um caminho só
Site institucional e landing page não são a mesma coisa. A landing page vende uma coisa só: um produto, um serviço, uma oferta. Normalmente quem chega nela veio de um anúncio. E ela precisa de pelo menos cinco itens.
Os 5 itens
- Promessa clara no topo. Na primeira tela, sem rolar, dá para entender o que a pessoa ganha. E a promessa é a mesma do anúncio.
- Para quem é. A página diz com todas as letras quem é o público daquela oferta.
- O que a pessoa recebe. Os benefícios, em lista curta, respondendo "o que muda para mim?".
- Prova social. Depoimento, avaliação ou caso de alguém que já comprou, de forma verificável.
- Um botão para entrar em contato. Uma única ação pedida na página.
Um caminho só
Landing page não tem menu e não tem link para outro lugar. A lógica é simples: ou a pessoa preenche o formulário e vai para o comercial, ou ela sai. Qualquer outra porta tira gente do caminho.
É ela que entrega volume de contatos para o comercial nas campanhas de tráfego pago. O site institucional tem outro papel: apresentar a empresa inteira e ser encontrado na busca.
Confira a sua em cinco minutos
Montei um checklist de 19 itens para você abrir a sua landing no celular e marcar o que ela já tem: os cinco itens, o caminho único e o que conferir depois do clique.
Abrir o playbook da landing page
Perguntas frequentes
Qual a diferença entre site institucional e landing page?
O site institucional apresenta a empresa inteira. A landing page vende uma coisa só e tem uma única ação possível para quem chega.
O que uma landing page precisa ter?
Cinco itens: promessa clara no topo, para quem é, o que a pessoa recebe, prova social e um botão para entrar em contato.
Landing page deve ter menu?
Não. Menu e links para outros lugares tiram a pessoa do caminho. Ou ela preenche, ou ela sai.
De onde vem quem chega numa landing page?
Normalmente de um anúncio. Por isso a promessa da página precisa ser a mesma do anúncio.
Referências
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